O consumo de streaming no Brasil se aproximou da audi\u00eancia da TV aberta e j\u00e1 responde por 37,2% do total assistido nos lares do pa\u00eds, segundo levantamento da Kantar Ibope referente a dezembro de 2025. No mesmo per\u00edodo, a televis\u00e3o linear \u2014 que inclui TV aberta e paga \u2014 concentrou 62,8% do consumo, sendo 55,8% apenas da TV aberta. Os dados mostram uma mudan\u00e7a estrutural no h\u00e1bito do p\u00fablico brasileiro.<\/p>\n\n\n\n
O estudo considera o uso de diferentes dispositivos, como televisores, celulares, tablets e computadores. Nesse recorte amplo, o v\u00eddeo online foi liderado pelo YouTube, com 21,6% da audi\u00eancia total, desempenho superior \u00e0 soma de todas as plataformas de streaming pagas. Em seguida aparecem Netflix, com 5,6%, e TikTok, com 5%.<\/p>\n\n\n\n
Quando a an\u00e1lise se restringe apenas ao consumo feito por televisores, a TV linear mant\u00e9m vantagem maior, com 74,4% da audi\u00eancia, enquanto o v\u00eddeo online responde por 25,6%. Mesmo assim, o avan\u00e7o do streaming nesse ambiente refor\u00e7a a tend\u00eancia de migra\u00e7\u00e3o gradual do p\u00fablico para conte\u00fados sob demanda, inclusive na principal tela da casa.<\/p>\n\n\n\n
Entre os servi\u00e7os pagos, a lideran\u00e7a segue com a Netflix, que registrou crescimento de 20% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Na sequ\u00eancia aparece o Globoplay, com 1,7% do consumo total, \u00e0 frente de plataformas como Prime Video, HBO Max e Disney+, que apresentaram participa\u00e7\u00e3o inferior a 1% cada.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento tamb\u00e9m evidencia o enfraquecimento da TV por assinatura. Considerando todos os dispositivos, a TV paga ficou com apenas 6,9% do consumo, sendo superada em mais de cinco vezes pelo v\u00eddeo online. O dado confirma a perda de relev\u00e2ncia do modelo tradicional de canais fechados diante da oferta digital.<\/p>\n\n\n\n
Esse cen\u00e1rio ocorre em meio \u00e0s discuss\u00f5es sobre o chamado PL do streaming, que trata da regula\u00e7\u00e3o e da poss\u00edvel taxa\u00e7\u00e3o das plataformas no Brasil. Com a audi\u00eancia dos servi\u00e7os digitais cada vez mais pr\u00f3xima da TV aberta, o tema deve ganhar novo f\u00f4lego no Congresso a partir de fevereiro, refletindo o peso econ\u00f4mico e cultural que o streaming passou a ter no pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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